消費(fèi)類電子產(chǎn)品在不同發(fā)展水平的國(guó)家有不同的內(nèi)涵，在同一國(guó)家的不同發(fā)展階段有不同的內(nèi)涵。我國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品是指用于個(gè)人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機(jī)、影碟機(jī)（VCD、SVCD、DVD）、錄像機(jī)、攝錄機(jī)、收音機(jī)、收錄機(jī)、組合音響、電唱機(jī)、激光唱機(jī)（CD）等。而在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，則把電話、個(gè)人電腦、家庭辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、汽車電子產(chǎn)品等也回在消費(fèi)類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

　　從二十世紀(jì)九十年代后期開始，融合了計(jì)算機(jī)、信息與通訊、消費(fèi)類電子三大領(lǐng)域的信息家電開始廣泛地深進(jìn)家庭生活，它具有視聽、信息處理、雙向網(wǎng)絡(luò)通訊等功能，由嵌進(jìn)式處理器、相關(guān)支撐硬件（如顯示卡、存儲(chǔ)介質(zhì)、IC卡或信用卡的讀取設(shè)備）、嵌進(jìn)式操縱系統(tǒng)以及應(yīng)用層的軟件包組成。廣義上來說，信息家電包括所有能夠通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)交互信息的家電產(chǎn)品，如PC、機(jī)頂盒、HPC、DVD、超級(jí)VCD、無線數(shù)據(jù)通訊設(shè)備、視頻游戲設(shè)備、WEBTV等。目前，音頻、視頻和通訊設(shè)備是信息家電的主要組成部分。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等也將會(huì)發(fā)展成為信息家電，并構(gòu)成智能家電的組成部分。

　　消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)綜述

　　數(shù)字家庭的高潮，改變著人們的生活和娛樂方式，以數(shù)字化為代表的消費(fèi)電子整合產(chǎn)品正呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)；消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)包含了消費(fèi)電子、信息技術(shù)、通訊和影像產(chǎn)品之間的整合，在今天的中國(guó)，傳統(tǒng)技術(shù)與數(shù)字化產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成正在迅速改變，各類產(chǎn)品的界限變得模糊。企業(yè)和零售商在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也意味著面臨更多的機(jī)遇。

　　GfK作為全球耐用消費(fèi)品零售研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在中國(guó)很早就開始關(guān)注3C市場(chǎng)整合趨勢(shì)，沿用GfK團(tuán)體首創(chuàng)的“數(shù)字化浪潮下的市場(chǎng)整合”這樣一個(gè)獨(dú)特的研究方向，將消費(fèi)電子產(chǎn)品定義為顯示、影像、移動(dòng)三大類。顯示類產(chǎn)品諸如平板彩電、筆記本電腦等；影像類產(chǎn)品包括數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、拍照手機(jī)等；移動(dòng)類產(chǎn)品如手機(jī)、MP3播放器等；這種劃分有利于對(duì)技術(shù)關(guān)聯(lián)、用戶相關(guān)的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行宏觀研究，有利于廠商判定自身在相關(guān)市場(chǎng)中的地位，對(duì)廠商選擇主導(dǎo)產(chǎn)品方向等戰(zhàn)略決策起到幫助作用。

　　中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品零售市場(chǎng)整體保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　目前中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)正在急速擴(kuò)張，GfK統(tǒng)計(jì)2005年總零售額超過3000億元人民幣。02年至08年全部產(chǎn)品零售額的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到11%，預(yù)計(jì)2008年將超過4000億元人民幣。在三大類產(chǎn)品中，05年下半年對(duì)比04年同期，零售額增長(zhǎng)最快的是影像類產(chǎn)品，而緊隨其后的是顯示類產(chǎn)品。

　　顯示類產(chǎn)品中液晶電視增長(zhǎng)最快

　　在顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦、液晶彩電、等離子彩電和顯示器零售額取得增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度最快是液晶彩電。

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速的替換時(shí)期。100城市06年1至5月對(duì)比往年同期，平板彩電銷售額增長(zhǎng)了134%，其中液晶彩電銷售額在整體彩電的占比也從16%上升到47%，整個(gè)液晶彩電銷售額增長(zhǎng)了281%，成為增長(zhǎng)最快的顯示類產(chǎn)品。相當(dāng)部分的國(guó)內(nèi)品牌從一開始就非常重視發(fā)展液晶彩電，目前國(guó)外品牌也越來越多的將發(fā)展重點(diǎn)放到液晶彩電上，使得上游液晶面板供給商也在不斷追加投資，液晶屏生產(chǎn)線也隨之?dāng)U產(chǎn)至六代、七代甚至是八代線，整個(gè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。GfK猜測(cè)：到2008年液晶彩電在中國(guó)零售量將達(dá)到1000萬臺(tái)，銷售額也將達(dá)到約600億元人民幣。在所有AV產(chǎn)品中，預(yù)計(jì)液晶電視銷售額比重將從05年的11%，上升到2008年的40%。平板彩電的快速增長(zhǎng)不僅僅沖擊了傳統(tǒng)的顯像管彩電，對(duì)背投彩電的沖擊更為明顯。國(guó)外品牌正在逐漸退出傳統(tǒng)CRT彩電的競(jìng)爭(zhēng)，更加迅速的轉(zhuǎn)向平板彩電。

　　顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦06年1至5月份對(duì)比往年同期30城市銷量增長(zhǎng)率達(dá)到40%,零售額增長(zhǎng)了14%，筆記本電腦均勻價(jià)格普遍的下降，使得筆記本電腦普及率得到較快進(jìn)步。

　　影像類產(chǎn)品除攝像機(jī)外都出現(xiàn)普漲局面，其中拍照手機(jī)增長(zhǎng)尤快

　　影像類產(chǎn)品除了攝像機(jī)外出現(xiàn)普漲，尤以拍照手機(jī)增長(zhǎng)最為迅速。04年拍照手機(jī)的增長(zhǎng)率接近600%，從最新GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，今年5月拍照手機(jī)占整體手機(jī)銷量的比重為54%，零售額占比高達(dá)73%，手機(jī)的拍照功能有看成為手機(jī)的基本功能之一。拍照手機(jī)的爆炸性增長(zhǎng)，不僅僅是廠商推動(dòng)的結(jié)果，更多是由于技術(shù)更新、數(shù)字化整合趨勢(shì)所帶來的必然趨勢(shì)。以百萬像素拍照手機(jī)為例，在04年5月市場(chǎng)上基本還沒有此類產(chǎn)品，到了今年5月份它的比例升至36%，高端拍照手機(jī)的快速發(fā)展趨勢(shì)，與數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展和技術(shù)的更新趨勢(shì)是相吻合。

　　拍照手機(jī)的增長(zhǎng)對(duì)于數(shù)碼相機(jī)沖擊并不大，據(jù)GfK對(duì)中國(guó)30城市的最新統(tǒng)計(jì)，06年1至5月對(duì)比05年同期數(shù)碼相機(jī)銷量增長(zhǎng)51%。GfK預(yù)計(jì)：到2008年數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)零售銷量將達(dá)到980萬臺(tái)，零售額總計(jì)約到230億元人民幣。數(shù)碼相機(jī)除在一二級(jí)市場(chǎng)保持良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，還將進(jìn)一步拓展到三四級(jí)市場(chǎng)。另外各廠商已經(jīng)意識(shí)到純粹倡導(dǎo)提升產(chǎn)品像素，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)意義不大，或許如何進(jìn)行數(shù)字整合，已成為數(shù)碼相機(jī)廠商下一步應(yīng)該考慮的題目。

　　移動(dòng)類產(chǎn)品中的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模依然很大

　　移動(dòng)類產(chǎn)品中手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)和MP3播放器都在增長(zhǎng)。06年1至5月對(duì)比05年同期，手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)約9%。手機(jī)產(chǎn)品在我國(guó)的零售額06年預(yù)計(jì)可以達(dá)到1500億元人民幣，將在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)中占到43%。手機(jī)產(chǎn)業(yè)憑其規(guī)模依然在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域占有很重要的位置。在目前手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)外廠商更加側(cè)重高端產(chǎn)品，以期獲得高利潤(rùn)；05年帶MP3播放功能的手機(jī)銷量已經(jīng)相當(dāng)于MP3播放器的市場(chǎng)銷量；其中運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的多樣性已成為推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要?dú)饬Α?br/>
　　便攜式數(shù)碼音視頻播放器（MP3+MP4播放器）的增長(zhǎng)也是非常的迅速，06年對(duì)比05年銷量增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，預(yù)計(jì)今年銷量總計(jì)將達(dá)到1300萬臺(tái)規(guī)模。

　　連鎖家電賣場(chǎng)銷售數(shù)字產(chǎn)品比重大幅提升

　　渠道變革方面，國(guó)美、蘇寧、永樂等的連鎖家電賣場(chǎng)近年來都保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從21城市05年下半年同比04年，在整體數(shù)字產(chǎn)品中，IT渠道固然還是銷售數(shù)字產(chǎn)品最大的渠道，但連鎖家電賣場(chǎng)增長(zhǎng)最快，所占比重上升了約10百分點(diǎn)，已經(jīng)超過通訊產(chǎn)品專賣店躍居第二。連鎖家電賣場(chǎng)占比的上升，除了回功于平板電視的增長(zhǎng)外，連鎖家電賣場(chǎng)增加IT和數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)產(chǎn)品的銷售也是其中一個(gè)重要因素。

　　GfK的研究職員以為，未來的數(shù)字世界應(yīng)該是建立在綜合集成的基礎(chǔ)上的。消費(fèi)者需要的將是具備多種功能的數(shù)字整合消費(fèi)電子產(chǎn)品。無論是國(guó)際巨擘還是國(guó)內(nèi)企業(yè)，都不可避免地將通過各種方式向消費(fèi)電子業(yè)進(jìn)軍，從而獲得更大的舞臺(tái)，也將給消費(fèi)電子企業(yè)帶來遍地的黃金。